ImboClinícs: +280% trafic organique
Chaîne de cliniques dentaires avec plusieurs établissements à Madrid dont 70% des patients provenaient de la publicité payante. En 6 mois, le trafic organique a augmenté de 280%, le coût d'acquisition a baissé de 45% et 3 cliniques occupent désormais la première position dans Google Maps pour leurs zones respectives.
Hoofdresultaat
Waar de praktijk stond voor de samenwerking
- 0170% des patients dépendaient exclusivement des campagnes publicitaires payantes
- 02Les cliniques de la chaîne se concurrençaient entre elles pour les mêmes mots-clés locaux
- 03Site web non optimisé pour le multi-établissements : aucune page locale individuelle
- 04Absence totale d'autorité thématique dans le domaine dentaire local
ImboClinícs exploite plusieurs cliniques dentaires réparties dans différents quartiers de Madrid. Malgré une offre de soins de qualité reconnue, la chaîne avait développé une dépendance structurelle aux campagnes Google Ads pour attirer ses patients : 70% des nouvelles consultations provenaient uniquement du trafic payant. Cette situation créait une vulnérabilité importante, car toute réduction du budget publicitaire se traduisait immédiatement par une chute des rendez-vous. Par ailleurs, les différentes cliniques de la chaîne se cannibalisaient mutuellement dans les résultats de recherche Google, sans bénéficier d'une autorité thématique réelle dans leur domaine.
Le website existant n'était pas optimisé pour le référencement multi-établissements : il n'y avait pas de pages individuelles pour chaque clinique, les balises locales étaient absentes et il n'existait aucune stratégie de contenu thématique. Les fiches Google Business Profile des différentes cliniques étaient incomplètes et peu actives, et la chaîne n'avait mis en place aucun système systématique de collecte d'avis patients.
Met deze diagnose ontwierpen we een strategie op maat om de situatie om te keren en een duurzaam groeisysteem op te bouwen.
Wat we hebben gebouwd voor ImboClinícs
Updent a déployé une architecture SEO multi-établissements pensée pour que chaque clinique renforce les autres au lieu de se les concurrencer. Cette stratégie reposait sur trois piliers : une architecture SEO locale individuelle pour chaque clinique, une stratégie de contenu thématique d'autorité pour l'ensemble de la chaîne, et l'optimisation des profils Google Business Profile combinée à un système de gestion des avis.
Architecture SEO multi-établissements
Nous avons créé une page dédiée et optimisée pour chaque clinique de la chaîne, avec des URL locales propres, un balisage LocalBusiness Schema.org et du contenu géolocalisé spécifique à chaque quartier. Le problème de cannibalisation entre les établissements a été résolu grâce à une stratégie de mots-clés différenciée et à un maillage interne structuré qui distribue l'autorité de manière optimale.
- Création de pages individuelles optimisées pour chaque clinique avec URL locales dédiées
- Implémentation du balisage LocalBusiness Schema.org sur chaque page de clinique
- Stratégie de mots-clés différenciée par clinique pour éliminer la cannibalisation
- Résolution des contenus dupliqués et restructuration complète du maillage interne
Contenu thématique d'autorité
Nous avons identifié les 24 requêtes à forte intention d'achat dans le secteur dentaire à Madrid et créé du contenu spécialisé pour chacune d'elles. Chaque article positionne ImboClinícs comme référence d'expertise dans un domaine de soin spécifique, tout en envoyant des signaux de pertinence locale à Google. La structure du maillage interne a été optimisée pour distribuer le "link juice" de manière stratégique entre toutes les cliniques et les pages de services.
- Identification des 24 mots-clés à forte intention d'achat pour les principaux traitements
- Création de 24 articles spécialisés positionnant la chaîne comme référence experte
- Optimisation des pages de services existantes avec les clusters thématiques correspondants
- Construction d'une structure de maillage interne stratégique entre cliniques et traitements
Profils GBP et réputation en ligne
Les 4 fiches Google Business Profile de la chaîne ont été entièrement retraitées et optimisées : catégories principales et secondaires, photos professionnelles, services détaillés et publications hebdomadaires. Nous avons mis en place un système automatisé de collecte d'avis et défini un protocole de réponse aux commentaires qui renforce la confiance et améliore le positionnement local de chaque clinique.
- Optimisation complète des 4 profils Google Business Profile de la chaîne
- Système automatisé de collecte d'avis patients après chaque consultation
- Protocole de réponse aux avis positifs et négatifs pour améliorer la réputation globale
- Publications hebdomadaires sur chaque profil GBP : promotions, conseils santé, témoignages
Wat de praktijk heeft bereikt
6 mois
En 6 mois, ImboClinícs a fondamentalement transformé son modèle d'acquisition de patients. La part des patients provenant du canal organique est passée de 30% à 58%, réduisant considérablement la dépendance aux publicités payantes et améliorant la rentabilité globale de la chaîne. Le SEO est devenu le premier canal d'acquisition de patients, créant un actif durable qui génère de la valeur à long terme.
- Les patients organiques sont passés de 30% à 58% du total des nouvelles consultations
- Le trafic web est passé de 1.800 à 6.800 visites/mois grâce au SEO local et thématique
- Le coût par lead (CPL) a baissé de 68 € à 31 €, améliorant significativement la rentabilité
- 3 cliniques de la chaîne occupent la 1ère position dans Google Maps pour leurs quartiers respectifs
“Updent nous a aidés à construire un actif qui génère des patients de façon durable et prévisible. Le SEO est maintenant notre canal numéro un et, contrairement à la publicité, il continue de croître chaque mois.”
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